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打通二三次元 愛奇藝探究動漫IP產業鏈布局方法論

2019-11-12 13:17    瀏覽量:加載中...

【游俠導讀】通過布局國漫獲取優質IP,以影視內容放大IP影響力,最終依靠包括游戲、線下展會等模式實現商業化。

  ??經過無數新生代動漫人近幾年的共同努力,國產動漫作品在質量、數量上都上了一個臺階,它已經成為國內文娛市場不可或缺的部分。

  而今,無論是中國動漫市場還是整個動漫行業,都在因環境的變化面臨著新的挑戰:市場對優質動漫IP的塑造已經不局限于好故事,對動漫IP的多元化內容形態有了更具體的要求;另一方面,整個動漫行業也迫切期待看到非兒童向IP也能夠順利地找出一條可持續的發展道路,讓整個行業穩定地向前推進。這種種需求和變化,實際上是對中國動漫IP背后的推手,特別是已經成為國漫IP主導方——視頻平臺的考驗。

  11月7日,在海口舉行的愛奇藝動漫嘉年華高峰論壇上,愛奇藝總結了過去一年在動漫市場領域布局的結果,以及在逐步的探索中摸索出的一套適合中國動漫產業發展的方法:愛奇藝正在嘗試以科技賦能動漫,成就精品國漫IP,實現中國動漫行業整體有序的向前發展。

聚焦用戶娛樂需求,探索先進科技應用內容制作

  在此次高峰論壇上,愛奇藝高級副總裁耿聃皓在現場演講中提到創新科技對于動漫內容的幫助,愛奇藝正在將智能合成、動態捕捉、VR、全息投影等技術運用在動漫產業多個環境。

  全球影視內容視聽感受的不斷進化,正是源于先進科技的運用。

  《阿凡達》逼真的三維立體效果讓3D電影成為主流,安迪·瑟金斯在《猩球崛起》中以動作捕捉飾演的猩猩奉獻了足以沖擊奧斯卡的表演,新版《獅子王》以假亂真的動物王國全靠特效制作,皮克斯的《玩具總動員》讓3D動畫制作技術完全顛覆了2D動畫電影制作的窠臼……科技對優秀影視作品施加的“魔法”,改變了整個影視行業,也震撼了全球觀眾。

  中國動漫市場經歷過早期的“為愛發電”、資本入局和離場,泡沫散去,逐步步入正規化、規模化,精品內容不斷推出,這背后是各家動漫公司和平臺把握市場動向共同努力的結果。而今,動漫行業也在嘗試將日新月異的科技創新運用到優秀作品上。對于已經布局國漫行業數年且頭部作品頻出的愛奇藝來說,自制內容的全面升級勢在必行。

  在自制動畫《大主宰》《四海鯨騎》等作品中,愛奇藝大量使用了Zoom AI視頻增強技術和動作捕捉技術。這些技術一方面可以大大提高動畫生產效率,另一方面可以呈現更加流暢的人物動作和畫面,給予觀眾出色的視聽體驗。特別是《四海鯨騎》第二季品質相較于第一季的整體提升,成為近期各個社交平臺上國漫熱門話題。

  新技術和動漫內容的融合,還體現在由愛奇藝動漫創投團隊打造的原創虛擬偶像廠牌RiCH BOOM上。相較于國內其他虛擬偶像,RiCH BOOM的表現更接近“偶像”,舞蹈、歌唱呈現極高專業性,源自虛擬偶像技術的不斷發展,愛奇藝為RiCH BOOM使用了動作捕捉技術、虛幻4實時渲染技術和全息投影技術,不僅可以讓RiCH BOOM在線下與觀眾實時互動,還能讓該虛擬偶像廠牌登陸愛奇藝自制的各個綜藝節目,拓展更廣闊的市場空間。

  將科技技術同動漫內容結合在一起,這不僅是終端用戶的需求,也是行業發展到一定程度后的必然結果。而緊緊把握住年輕用戶的娛樂需求,融合新技術提升動漫行業的發展,這也是作為平臺方的愛奇藝傾注資源,在國漫IP產業鏈布局的一次科技升級。

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